网站推广的基本方法

引导案例：BodyBuilding.com 

健美塑身产品零售网站 

BodyBuilding.com每天吸引约16万独立访问人数。 

而带来这一巨大访问量的主要原因是网站上接近1万篇关于健康、营养、体重、塑身及其它相关主题的内容文章。 

目前网站访问者主要是那些对健身塑身感兴趣的人，他们来网站阅读文库中的专业文章，文章中提到的产品将激发起读者在该网站进行在线购买。由于这些内容的专业性，使得该网站的购物者忠诚度也很高，他们实施在线购买都是基于一种理智的决定。 

网站内容推广策略

案例2：北京同仁堂

北京晚报》健康专版（传统媒体） 

根据季节不同，撰写养生文章，提醒人们该注意什么、吃什么、怎样保健 

同时，提供同仁堂生产的产品

一、网站推广概述

所谓“网站推广”，就是给自己的网站做广告。目的是让更多的人认识并访问网站，进而把访问转化为购买行为。

网站推广是个系统工程：

1．网站推广不仅仅是对网址的推广

2．网站推广效果的影响因素是多方面的

3．网站推广要考虑外部环境因素

4．网站推广的作用表现在多个方面

二、网站推广的基本方法

媒体分类与宣传

1.传统媒体

广播：103.9（交通台）

电视

报纸、杂志

2.第四媒体（互联网）

3.选择合适的宣传媒体、方式

网站推广的基本方法

1．搜索引擎推广方法

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。

搜索引擎的基本形式：

网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）

基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）

2．电子邮件推广方法

“推式”技术和“拉式”技术

“推式”：网站主动把信息推给访问者

“拉式”：访问者主动寻找自己感兴趣的信息

以电子邮件为主要的网站推广手段

基于用户许可的Email营销

案例：邮件广告

3．资源合作推广方法

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的

其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

4．信息发布推广方法

适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。

5．病毒性营销方法

病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。

病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。

6．快捷网址推广方法

即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。

快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便

7．网络广告推广方法

网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。

网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。

8．综合网站推广方法

还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。

关于网站推广的几点讨论：

1、企业的行业特点？

2、建立网站的目的？

3、网站内容的规划与设计？

企业的“肉”是什么？

4、网站推广策略？

技术性推广

内容性推广

技术性推广

搜索引擎排名

域名多重指向

相关性推广

内容性推广

特色推广：专有技术、典型案例

博客营销

网站推广效果的测量和评估

理念宣传与产品推广之间的关系

IBM与“智慧地球”的理念

RFID（无线射频识别）技术与“物联网”的理念

传统的推广手段

报纸、杂志、广播、电视

作业

1、什么是网站推广？为什么要进行网站推广？

2、网站推广的基本方法有哪些？